Cookies are among the most popular elements of the internet, and their reputation extends beyond the world of web developers and geeks. In fact, website cookies have even become memes for a while...
Joking aside, cookies were one of web marketers' best friends. They provided valuable, accurate information about users and helped boost website statistics.
Cependant, 2024 a sonné l’heure de la nouvelle révolution du webmarketing. Après la mise à jour iOS 14 qui avait bouleversé les media buyers de Facebook Ads en 2021 (on s’en souvient encore), la suppression des cookies a été annoncée pour novembre 2024. D’ici là, il faudra préparer le terrain pour pouvoir continuer proprement le tracking et le retargeting de vos cibles.
The market is not really ready for this major change. Today, the situation remains unclear, with very few solutions available. We have tried to shed some light on the matter.
What are cookies used for?
Comme évoqué ci-dessus, les cookies permettent aux entreprises de faire le tracking des données des utilisateurs du site web. Ces précieuses données nous indiquent de nombreuses choses sur les comportements des utilisateurs sur notre site internet. En connaissant les comportements des utilisateurs, on peut plus facilement adapter les informations, de sorte, à augmenter notre taux de conversion.
As a reminder, when a user visits a website, a pop-up appears (or appeared, depending on when you are reading this article) asking the user whether they accept cookies from the website or not. If the user accepts cookies, they authorize the organization behind the website to collect information about their browsing history.
This collected information is very important for web marketing:
- Firstly, this will enable organizations to launch online advertising campaigns that are more precise than ever before. You will be able to target an audience that is genuinely interested in your products.
- Dans un second temps, les organisations pourront mener des campagnes de retargeting grâce à ces cookies. Pour ceux qui ne savent pas, le retargeting est une pratique consistant à cibler à nouveau une audience. Vous pourrez cibler votre audience à différents niveaux d’engagement et rentrer dans sa tête via divers canaux (publicités sur les réseaux sociaux, réseau display, etc …). Le retargeting permet de cibler une audience réellement intéressée par vos produits ou services, car ils se sont déjà rendus sur votre site web.
In practical terms, cookies were undoubtedly one of the best allies of organizations, and especially web marketers. With these cookies, it was easy to target a warm audience and offer them the most relevant content possible.
History and statistics on cookies between 2020 and 2024
Cookies played a central role on websites in the early 2020s. We will present some figures and statistics on the use of cookies on the web, so that you can truly understand their impact and realize that their removal could be a major change for web marketers.
En juin 2022, environ 39 % des utilisateurs refusaient les cookies… En parallèle, 43 % des utilisateurs déclaraient paramétrer leurs cookies en novembre 2020. Cela montre une prise de conscience croissante des utilisateurs concernant leur vie privée en ligne. Cependant, un taux d’acceptation de 59 % des cookies était toujours observé en 2022, indiquant que la majorité des utilisateurs acceptent toujours les cookies.
À l’échelle mondiale, environ 42 % des sites web utilisent activement des cookies pour suivre l’activité en ligne. Cette tendance était en hausse, avec des prévisions indiquant qu’une majorité de sites pourraient utiliser des cookies d’ici 2030.
À rajouter qu’entre janvier 2021 et août 2022, la part des sites déposant plus de 6 cookies tiers est passée de 24 % à 12 %. De plus, les sites qui n’en déposent aucun sont passés de 20 % à 29 %, démontrant une réduction de l’utilisation des cookies tiers.
Pour 2024, Google a annoncé que les cookies tiers commenceraient à être supprimés dès ce début d’année pour 1 % des utilisateurs de Chrome, avec une transition progressive prévue pour les annonceurs. Cette suppression fait suite à plusieurs reports et fait partie d’une initiative plus large visant à respecter davantage la confidentialité des utilisateurs.
After taking a closer look at these figures, it becomes clear that cookies have played a central role on websites in recent years. Their gradual removal is a major change for advertisers, publishers, and agencies.
Changes and alternatives starting in 2024
Now that cookies are set to disappear, we need to start preparing today to continue tracking users effectively.
- Premièrement, Google a développé l’outil Privacy Sandbox, qui vise à créer des standards web qui permettent la publicité ciblée tout en protégeant la vie privée des utilisateurs. Cela inclut des méthodes comme le FLoC (Federated Learning of Cohorts), qui vise à regrouper les utilisateurs en cohortes basées sur des intérêts similaires sans identifier individuellement les utilisateurs.
- Next, websites will need to focus on first-party data. With the disappearance of third-party cookies, data collected directly by websites (first-party data) is becoming more important. This includes information that users choose to share with websites, as well as behavioral data collected on the site itself.
- After that, websites can rely on universal identifiers. These work by using a unique identifier for each user, often based on information provided by the user themselves (such as an email address, for example). These identifiers can be used to track user behavior across different sites and services.
- Contextual display advertising will become more prevalent. Contextual advertising is a method that relies on the content of a web page to determine which ads to display, rather than on user behavior. This could become more popular as behavior-based tracking options become more limited.
- Finally, server-side tracking could be an alternative, as is already sometimes done with Facebook Ads. This is a method where tracking data is collected and processed on the server, rather than directly in the user's browser. This can offer greater control and privacy.
For now, these alternatives continue to evolve, and how they will be implemented and accepted by the industry and regulators remains to be seen. However, we believe they represent the trends of the future.
Chez Digital 64, nous suivons de près ces différentes solutions. Il y aura sûrement un mélange de solutions à prendre en compte, où le traitement et l’utilisation des données seront de plus en plus importants.
Nous proposerons à nos clients les solutions les plus adaptées pour le suivi des performances digitales.
For a second opinion on video, we recommend a recent video by Chris Williams, CMO at Arima Data.
https://www.youtube.com/watch?v=w-YQZEsYkfA
